“Şeytana Pabucunu Ters Giydirirler!” Diyeceksiniz: Markaların Bizleri Nasıl Alışveriş Bağımlısı Yapmaya Çalıştığının Bilimsel Kanı

Markaların tüketiciyi alışveriş bağımlısı yapma çabalarının bilimsel kanıtı: Bir mağazaya girip aklınızda olmayan bir ürünü aniden satın aldınız mı? Muhtemelen evet. Bu davranışın temelinde ödüllendirme güdüsü yatıyor ve markalar bunu kullanıyor. Anlık kararlarla gereksiz ürünler satın alıyoruz ve markalar da bu içgüdüden faydalanıyor. Ödüllendirme davranışı, beynimizdeki ödül sistemini tetikleyen ve belirli davranışları yapmamızı sağlayan eylemlerdir. Temel ihtiyaçları karşılamak dopamin salgılar ve bu da ödül ve haz hissi yaratır. Alışveriş, bu ödüllendirme mekanizmasını tetikler. Tüketim toplumunda alışveriş, sosyal statü ve prestij aracı haline gelmiştir. Markalar, tüketiciyi etkilemek için reklamlarda sosyal kabul ve prestije odaklanır. Ürünlerin fonksiyonel özelliklerinden çok psikolojik ödüllere vurgu yapılır. Ürün tasarımından ambalajlamaya kadar pek çok alanda markaların taktikleri vardır. Dopaminin alışveriş bağımlılığını desteklediğini gösteren çalışmalar bulunmaktadır. Parkinson hastalarında dopamin tedavisi sonrası alışveriş bağımlılığı geliştiği bilinmektedir. Bu durum, markaların bizlerin dopamin salgılama eğilimlerini kullanarak tüketim alışkanlıklarımızı şekillendirmeye çalıştığını gösterir. Sonuç olarak, markaların bizleri alışveriş bağımlısı yapmak için ödüllendirme mekanizmamızı kullandığını söyleyebiliriz. Tüketim alışkanlıklarımızı etkilemek için çeşitli taktikler uygularlar. #tüketimtoplumu #markaetkisi #alışverişbağımlılığı #psikolojiködüller #dopamininsalgısı